背景
取り組んだ課題
ウェビナーと見込み客へのメール配信を優先しながら、SEOによる集客も継続したい
社内で担っていた開催前後の設定や配信など、ウェビナー運営の実務を移管したい
判断
進め方を選んだ理由
社内から移管されるウェビナー実務を、集客メール、申込受付、配信設定、開催後の案内まで連続する運営作業として担う方針としました。
実務
Levelerが担当したこと
ウェビナーと通常のメール配信を継続して担当。流入・検索クエリの分析と改善タスクの共有に加え、広告集客の計測設定・配信設計・入稿・運用を実施しました。
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集客メールの作成・配信設定から、申込受付・動画配信の設定、開催後のフォロー・アーカイブ案内まで、開催前後の実務を担当
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通常のメルマガも運用し、流入・検索クエリの分析と記事のキーワード選定を実施。リライト・内部対策・表示速度改善をタスクに落とし込み、関係者へ共有
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ウェビナーの広告集客では、コンバージョン計測設定、配信設計、入稿・運用を実施
到達点
支援を通じて整ったこと
ウェビナー開催前後の設定・配信と通常のメール配信を継続して担当。SEOは分析結果を改善タスクとして引き渡し、広告集客は計測設定から入稿・運用まで実施
SEOは分析と改善タスクの共有、広告は計測設定・入稿・運用までを担当しました。