ITP（Intelligent Tracking Prevention）とは？関連情報も含めて解説します

1. ITPの基本概念

1.1 定義

ITP（Intelligent Tracking Prevention）とは？

ウェブブラウザにおいて、ユーザーのプライバシーを保護するための技術的な取り組みの一環であり、特にクッキーを使用したトラッキング手法に対抗するために開発されました。主にAppleがSafariブラウザで導入した機能であり、ユーザーの意図しないトラッキングを防止します。

1.2 ITPの役割

ITPは以下の主な役割を果たします。

• 第三者クッキーの制限: ITPは広告主やウェブサイトが設定した第三者クッキーの期限を短縮し、クロスサイト・トラッキングを制限します。
• クロスサイト・リクエストに対する制約: ITPはクロスサイト・リクエストに対して厳しい制約を課し、トラッキング企業が情報を取得するのを難しくします。
• ブラウジングデータの保護: ユーザーのブラウジングデータを積極的に保護し、トラッキングからのプライバシー漏洩を防ぎます。

2. ITPの機能

2.1 クッキーの分類と期限の制限

ITPはクッキーをファーストパーティ（サイトごとのクッキー）とサードパーティ（他のサイトからのクッキー）に分類し、サードパーティのクッキーの期限を短縮することで、トラッキングの制約を実現します。

2.2 サイト単位のストレージ制限

ITPはサードパーティのトラッキング企業が使用するストレージをサイトごとに制限し、異なるサイト間でのデータ共有を難しくします。

2.3 クロスサイト・リクエストの抑制

ITPはクロスサイト・リクエストに対して慎重な制約を課し、ユーザーのブラウジングデータが外部に漏洩するのを防ぎます。

3. ITPの影響

3.1 デジタルマーケティングへの影響

• 広告ターゲティングの制約: クッキーの期限短縮により、広告主のターゲティングが難しくなります。
• コンバージョン計測の難化: サードパーティのクッキーが制限されるため、コンバージョンの正確な計測が難しくなる可能性があります。

4. ITPの対策

4.1 ファーストパーティクッキーの活用

広告主やウェブサイトは、ITPに影響されにくいファーストパーティクッキーを活用してユーザートラッキングを行う方法を模索します。

4.2 オプトイン戦略

ユーザーに対してトラッキングに同意するようなオプトイン戦略を取ることで、ITPの影響を緩和する方法が考えられます。

5. まとめ

ITPはユーザーのプライバシー保護を重視する動きの一環として登場し、デジタルマーケティングに影響を与えています。広告主やウェブサイトは新たな戦略や技術の導入によって、ユーザートラッキングを継続するための対策を講じる必要があります。